Американците няма да бъдат ужасени да отхвърлят Тръмп
Няма съмнение, че Доналд Тръмп 2.0 би представлявал още по-голяма заплаха за демокрацията в САЩ, отколкото предишния път. И все пак отправянето на едно и също предупреждение към американците отново и отново няма желания ефект. Има основания да се смята, че никога няма да стане. Ако някой откаже да яде спанака си, не е добре да крещи още по-силно колко е здравословен.
Проблемът на Демократическата партия е по-дълбок от комуникациите. Тръмп загуби през 2020 г. главно поради лошото си отношение към пандемията. Би било хубаво да се мисли, че гласоподавателите на САЩ са избрали Джо Байдън, защото искат да възстановят конституционните норми на САЩ. Несъмнено някои го направиха. Но не достатъчно, за да обясни поражението на Тръмп - поне не според екзитполовете.
Би било също така добре да вярваме, че щурмуването на Капитолийския хълм на 6 януари 2021 г. и отказът на Тръмп да приеме победата на Байдън ще се отразят силно на съзнанието на избирателите през следващата година. Уви, засега има малко доказателства за това. Въпроси като инфлацията, имиграцията и престъпността доминират в техните приоритети.
Много американци смятат, че демократите преувеличават заплахата на Тръмп или я използват като тояга, за да проявят неуважение към себе си. Ако посещавате често салоните на Вашингтон или Горен Ийст Сайд в Манхатън, заплахата от Тръмп е невероятно екзистенциална.
Освен безпокойството от престъпността, техните опасения рядко се пресичат с тези на средния избирател. Трудно е да се убедят когнитивните елити на Америка, че може да има основателни причини да приемат мирогледа им с щипка сол. Изкуството на убеждаването се губи, ако заклеймите опонента си като неморален, преди да започнете.
Също така няма начин да спечелите избори. Дълбоко неудобната реалност за демократите е, че американският електорат от работническата класа все повече се отблъсква от тяхната марка. Това се отнася до небелите американци със сини яки, включително латиноамериканците от двата пола и афро-американските мъже. Подобни тенденции предлагат както предупреждение за демократите на Байдън, така и план за това как да победим Тръмп.
Уликата е да разберем какво е общото между тези бивши гласоподаватели на демократите. Ясно е, че да бъдеш привърженик на превъзходството на бялата раса не е едно от тях. Нито пък се тревожи за бъдещето на демокрацията. Не помага да се каже на хората, че икономиката на САЩ е добре, така че те трябва да спрат да се оплакват. Безопасно е да се предположи, че средните домакинства са по-запознати с личните си финанси, отколкото хората, наети от фондации.
Същото се отнася и за тревогите на средния гласоподавател относно престъпността и имиграцията. Възможно е да се тревожите за личната си сигурност и да сте ядосани от нивата на нелегална имиграция, без да сте расисти. Наистина е относително широко разпространено. Също така е възможно да гласувате за Тръмп, без да одобрявате или вярвате на всичко, което той казва.
Миналата седмица Тръмп предизвика напълно заслужено възмущение, когато каза, че имигрантите „тровят кръвта на страната ни“. Той успя в едно изречение да бъде расист и да не уважава майка си плюс две от трите си жени. И все пак да се каже, че това означава, че Тръмп е фашист, няма да върне избирателите на демократите.
Изкуството да печелите избори е да разграничавате това, което казвате, от това, което хората ще чуят. Тръмп казва всякакви неприятни неща. Не всички избиратели го чуват по един и същи начин. Демократите бият всякакви силни алармени звънци. Не всичко заслужава тревога.
Едно от най-често излъчваните предупреждения е, че Америка е залята от дезинформация. Ако само избирателите знаеха истината, те или щяха да видят светлината, или щяха да докажат, че са доброволни роби на мрака. Последните със сигурност съществуват. Но те не са тези, от които Байдън се нуждае, за да спечели преизбирането. Първите са разликата между победата и загубата на Тръмп.
Трябва да е табу за кампаниите да се намеква, че познават умовете на избирателите по-добре от тях самите. За съжаление, левицата понякога не може да си помогне. Освен епистемологичната трудност да се реши кое е вярно и невярно, избирателите са склонни да се чувстват омаловажени. Начинът да спечелите е да посрещнете тревогите на хората според техните собствени условия. Източникът на известно безпокойство е, че Байдън все още не е намерил начин да направи това.
Добрата новина е, че той все още има време. Лошата новина е, че голяма част от донорската му база и консултанти са обсебени от спанака. И двете следните изречения са верни: Тръмп е смъртна заплаха за републиката на САЩ; приблизително половината от страната не вярва в това. От това следва, че демократите трябва да намерят по-завладяващи начини да помолят хората да гласуват за тях.
